佳兆业茶业集团“龙团”诠释如何抓住消费者喜好

　　中秋将至，人们对中秋送礼的关注度呈几何式增长，各大企业纷纷推出适合节日、送礼各种场景的产品，茶行业亦如此，各式月饼茶、礼品茶先后推向市面。其中，佳兆业茶业集团也推出一款结合中秋佳节制作的产品“龙团”，这款产品一经推出，便受到了众多消费者的喜爱，缘何如此呢?

　　这得从产品研发初衷说起

　　今年以来，佳兆业茶业集团陆续推出了几款重磅产品，包括开山之作“兴海一号”青饼、传承之作“勐宋印茶”、经典之作“孔雀饼系列”，每一款产品面市后，都博得广大消费者的喜爱，也唤起了“兴海忠粉”的记忆，每一款产品研发之初，也都有它特定的意义和缘由。

　　这款“龙团”亦是如此，其寄托了佳兆业茶业集团对中秋的情感与理解，承载了他们对消费者的美好祝愿。“‘归呈月正圆、势动龙初起’这是我们当初做这款茶最初的画像，圆圆的团茶就如同月圆之夜，寓意和和美美，圆圆满满;同时，龙是中国独特的一种文化的凝聚与积淀，在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，又是幸运与成功的标志，我们希望每一位拥有这款茶的人都享受到皇家之礼，送出这款茶的人都是幸运之人。”佳兆业茶业集团品牌负责人向小编介绍道。

　　留住你的“味”才能留住你的心

　　怀着如此美好的初衷制作出来的茶，还得真正让消费者满意才算真的成功，那么这款“龙团”会表现出怎样惊艳的魅力呢?小编邀评茶组同事来一探究竟。

　　这款“团茶”从外观来看，非常大气和尊贵，金黄的外盒搭配宝石蓝，高级感十足，也很符合中国人对“贵气”的印象，中间祥龙飞腾，寓意尊贵而吉祥，整体来说，都很符合中国人的审美与对尊贵生活的向往。而后，“龙团”二字浑厚而遒劲，非常大气。

　　打开包装，一颗圆圆的“团茶”显露于眼前，忽而觉得有点可爱，细看干茶，它的原料精选勐海高海拔区域优质茶箐，是佳兆业茶业集团精心研发、匠心手造之作，因此茶条粗壮、墨绿油润、白毫显露，闻起来还有阵阵清香。

　　冲泡过后，蜜香浓郁，细腻悠长，稍有烟味，前三泡喝起来茶汤较为柔和细腻，随后，从第四泡开始，茶汤的浓强度增加，内质丰富，茶汤饱满，而且协调性很好，层次感也逐渐体现出来，汤中含香，品后生津回甘强烈，清凉感十足，非常舒适。

　　研发一款好产品就是一次成功恋爱

　　了解了产品的缘起与滋味之后，便回到我们问题的起点，这款“团茶”缘何备受关注?

　　这就体现企业研发产品的功底了，小编在一本书上看到：“研发一款好产品就是一次成功恋爱”，这句话非常形象和贴切。面对竞争强烈的市场，我们如何找到消费者的需求，抓准消费者的喜好，决定了这款产品能否与消费者“恋爱甚至结婚”。

　　现在来看佳兆业茶业集团的这款茶品“龙团”，小编以为他们从两大方面凸显了自身的优势，抓住了消费者天性中的喜好。

　　其一，其选择团茶，这便从中秋礼品的制高点吸引了消费者的眼球，为何呢?团茶，是普洱茶经典传统茶形之一，始于宋，盛于宋，历经三朝四百年，专供宫廷饮用，为古代皇室御用茶品，直到清朝都是如此，专供清朝皇室，成为了皇室身份象征，赫赫有名。

　　反观中国人的送礼初衷，都希望送一份尊贵、一份高级、一份独特而有价值的礼物，那么团茶这一融合传统文化、健康生活、高级品味与尊贵体验的产品必然成为首选之礼。

　　其二，龙团的整体设计成为消费者选择这款茶的催化剂，理由源于中国人根植于内心的审美哲学，黄色历来是王公贵族常用的色彩，属高贵色系，而现在也逐渐演变为活力和希望的象征。

　　因此，很多消费者从内心认为这是“中国美”的体现，而包装上“龙”元素的取材也成为了点睛之笔，许多受中国传统文化熏陶的人们都会非常喜欢。

　　真正站在消费者的立场才能实现共赢

　　产品之所以受人喜爱，往往来源于走心，所谓走心便是真正懂消费者的内心，真正站在消费者的立场去思考和设计产品。

　　这款龙团选择在中秋佳节前夕隆重推出，既满足了消费者对中秋礼品的选购需求，进而延伸出这一类型的送礼需求，甚至纯粹欣赏和喜爱这一茶品和风格的人群都愿意拥有和收藏，这便体现出佳兆业茶业集团对其消费人群的理解力和敏锐洞察力。

　　如今，产品更迭迅速，消费选择多样，如何能第一时间获取消费者青睐的成本和精力都在成倍增长，由此，企业在产品的研发上更应投入更大的精力，真正站在消费者的立场，做到人群、场景的有效贴合，才能赢得市场占有率。

　　此次，佳兆业茶业集团隆重推出传统大气、宜饮宜藏的“团龙”，一定层面凸显了企业对市场、对消费者的敏锐洞察力，更彰显了企业的实力和产品力。如今，这款寓意吉祥、品质优良的茶品已陆续投放市场，我们期待它后续强有力的发酵吧。