满足男性“需求” 商场开始向更帅、更爽、更酷上雄起

　　编者按：3月，颂扬女性的时节。各大商场纷纷围绕女性群体推出主题活动，但这背后，有另外一股力量却不容忽视——男性消费群体正悄然崛起，甚至正在成为最具活力的消费增长贡献力量之一。

　　对此，赢商网特别策划《女性消费时代下不能忽视的“他经济”》，通过一系列由男士主导的细分业态，解析“他经济”的商业市场现状。

　　>>>这是本系列的第六篇：综合篇

　　在如今盛兴“败家娘们”“剁手”的消费时代下，大家普遍认为“买买买”的主力非女性莫属。然而，随着男性购买力的不断提升，也渐渐催生了一批“败家爷们”。

　　通过一组报告和数据，在披露男性消费情况的同时，也从中了解“他经济”市场机遇：

　　· 波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性。

　　· 中产阶级人群中男性比例（63.4%）要远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力，其中亚洲的“铁杆购买者”很大程度上来自中国。

　　· 京东数据研究院的大数据显示，男性以男装和电器作为“生活必需品”，购买金额远超其他品类，而酒品、摄影设备、影音设备、个护产品等也位列男性花钱最多的品类。

　　· 中国银联发布相关报告显示，男性网络消费力首超女性，其中在移动支付的使用场景中，商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费比例最高。

　　摸索男性的购买习惯，购物中心开始对这类消费群体进行布局。根据赢商网调查及分类，目前国内商场通过男士服装/美妆、电玩娱乐/3C数码、运动/健身、汽车等方面抓住男性消费者的需求，务求在更帅、更爽、更酷的元素上给“他经济”加码。