京东图书赋能合作伙伴,打造多方互动共赢生态

2018年03月16日 15:08:25  来源:中网资讯商业
 

  2018年3月16日,京东图书文娱业务部营销大会在京举行。会上,京东图书就营销工具与内容生态、用户与创新渠道营销、广告营销等内容与合作伙伴代表进行了广泛交流。据悉,2018年京东图书将全方位助力合作伙伴服务水平提升及品牌影响力建设:通过多种形式拓展合作渠道,丰富合作形式以引导用户、供应商、作家多维度互动,在提升供应商服务水平的同时,助力其提升品牌影响力及品牌变现能力。

  丰富合作形式及渠道,引导多方多维互动

  在合作形式方面,京东图书将致力于整合内外部资源,策划多样化合作形式,以实现用户、供应商、作家多方共赢。近期京东图书高调上线的“周末京东图书馆”栏目就是这种新型合作模式的成功案例,通过名家视频及内容导购,实现用户、供应商、作家的有效联动,成功打造了聚焦周末流量的线上明星品牌。

  在合作渠道方面,京东图书同样做出多种尝试。2016年上线的荐书联盟项目,经过两年有效运营,已经吸引到近百万人下单购买,其中四成为新用户,平均每个推广者带来近十个下单用户,整体带来近两百万个图书订单。2018年京东图书将联合京东京粉项目,在社交渠道上发力,基于用户关系,为供应商提供新型营销推广服务。另外,在自媒体渠道上,京东图书计划成立百家自媒体联盟,目前已与常青藤爸爸、年糕妈妈、优贝亲子图书馆、爸妈营、有书、十点读书等自媒体建立深入合作关系。未来,京东图书将能够针对不同品类的合作伙伴,差异化打造专属爆品。

  联合顶尖合作伙伴,提升供应商品牌影响力

  在品牌影响力建设方面,京东图书将与大型出版社、出版集团进行重点合作,将传播点从产品向品牌转变,以培养消费者“选书也需要选品牌”的购买意识。

  在重大时间节点,京东图书将与出版社联合推出大型品牌活动。例如今年的1月1日,为庆祝中华书局成立106周年,京东图书与中华书局合作推出了一场为期3天的品牌活动,不仅成功推广了“优秀百年老店”形象,更是在数据上取得亮眼成绩,活动页面浏览量近10万次,腾讯社交广告曝光约百万次,品牌搜索词成功跃升第一名,销售额同比增长77%,成绩不俗。

  回顾京东图书发展史,今年已经是成立的第八个年头。在这期间,依靠自身丰富资源与多年实力积淀,通过多方合作扶持和电商运营新思路的注入,京东图书已经为图书行业的革新进行了强力赋能,同时为驱动行业变革做足了充分准备。新的一年,京东图书将与合作伙伴一起迎接新的业务增长高峰,共同分享电商的新思路、新玩法,努力协助合作伙伴完成品牌升级,共同提升用户体验。

(责编:东 华)

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