披荆执锐 东风雷诺2017年同比增长超过140%

2018年01月05日 11:30:32  来源:每日汽车
 

  四周岁的东风雷诺在2017年依然能够保持着高速增长,在上演一出“东风雷诺速度”中展现了后来者的冲击,在成为一家主流合资车企中抢跑时间窗口之前。

  2017年,东风雷诺以“东风雷诺速度”展现了年轻的锐气,在披荆执锐的成长中也顺势为腾飞期打下了坚实的基础。

  日前,东风雷诺发布2017年销量数据。信息显示,东风雷诺销量最终定格于72,188辆,同比增幅超过了140%,继实现必达目标下再一次打破了7万辆的。

  其中,绝对主力全新一代科雷傲累计销量达到了46,456辆,保持着稳定的输出;产品力不断升级的科雷嘉累计销量达到了25,732辆,月均销量保持在2,000辆以上。

  实际上,藏在这份销量数据之后的是东风雷诺成长的速度奇迹。作为合资品牌中最年轻的合资品牌,东风雷诺从出世就背负着与时间窗口的争夺。2016年,国产化进入实质性阶段的东风雷诺累计销量就突破了3万辆,初战告捷。

  进入2017年,东风雷诺速度不减,全新一代科雷傲与科雷嘉的联袂发力让这个年轻的合资品牌在今年10月就突破了6万辆大关,提前达到了必达目标。

  “我们以业界瞩目的‘东风雷诺速度’快速成长为拥有全价值链优势、赢得市场认可和消费者信赖的主流合资车企,为未来在充满挑战的市场中取得新突破打下了坚实的基础。” 在东风雷诺四周岁的品牌庆典上,东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠深感这份成绩单的不易和背后成长速度。

  在产品与品牌力的提升上,从两款国产车型打天下,到新卡缤到来的三足鼎立,再到ESPACE加盟后的四面出击,东风雷诺在形成SUV+MPV双线出击中,也不断挖掘着品牌魅力,扩大品牌知名度。

  而围绕着体验营销、体育营销和数字营销,东风雷诺更是借助多种营销手段不断打造年轻、活力、激情、挑战的品牌标签,向每一位消费者传递“Passion for life”的品牌主张和“悦心设计、暖心科技、安心畅行”的品牌承诺。

  4月,东风雷诺冠名赞助武汉马拉松成功举行,将武汉马拉松打造为东风雷诺与用户良好的沟通平台;8月,东风雷诺还围绕着全新一代科雷傲首创“4+2+1”环青海湖趣出行活动……

  此外在渠道建设上,经销商高质量和可持续的增长发展战略也得到了贯彻实施,目前东风雷诺经销网络达到200家,市场覆盖率提升到75%,单店效率更是位列市场前列,并且保证了没有僵尸店的存在。

  高速的增长下也让东风雷诺成为了一家主流合资车企,具备了全价值链体系竞争能力下对未来充满了期待。去年10月底,东风雷诺发布了2022愿景纲要,提出了东风雷诺将在未来5年内实现品牌力与产品力、营销力、最佳品质和深耕中国四个核心支柱方面的提升;积极引入多款产品,强化SUV与电动领域的产品规模与实力;经销商店将增至400家,实现渠道的扩建的同时致力于为用户带来最佳产品品质和最高的客户满意度,最终达成年销量达到40万辆目标,提升整体规模的竞争能力。

  面对更加严峻的市场以及更高的要求,“东风雷诺速度”正成为东风雷诺新时期发展的底气。

(责编:晴天)

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